会社の魅力を高める伝え方は【会社の魅力の見つけ方やアピール方法についてわかりやすく解説します】

記事更新日：2024年05月16日｜初回公開日：2024年05月16日

採用市場では売り手市場が長年続いていることから求職者は多くの求人から選ぶことが出来ます。しかし採用活動を行っている企業側は、数多くある求人の中から自社の求人に応募してもらわなければいけません。特出すべき製品やサービスを提供している企業や有名企業であれば、比較的応募を集めることは可能です。しかし中小企業やなどは、求職者に企業を知ってもらうために会社としての魅力を伝える必要があります。今回は会社の魅力について解説していきますので、人事の方は参考にしてみてください。

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会社の魅力を伝える上での原則

具体性が求められる

会社の魅力を伝える上では、具体性が求められます。自社が求めている人材とマッチングするためには、自社が持っている魅力を全面にアピールする必要があります。社内に目を向けて、自社の魅力を考えようとするとどうしても採用担当者の主観や思いが入ってしまいがちです。主観が入ってしまうと、伝わりづらい部分もあるためなるべく客観的なデータに基づいた魅力をアピールするようにしましょう。求職者など社外の人に自社のどういった魅力を伝えたいのかを洗い出すことが大切です。

他社と比較される

会社の魅力を伝える上での原則は、他社と比較されることです。売り手市場が続いている採用市場では、多くの求人があるため応募者は比較しながら実際に応募する企業を決めています。比較される中で自社を選んでもらうためには、同業他社と差別化出来ている魅力が必要です。求人を出しても中々応募が来ない場合は、他の企業の求人と比較した際に差別化出来ていない可能性があります。会社の魅力を伝えるためには、他社と比較されるということを念頭において自社にしかない魅力をアピールする必要があります。

規模や特徴別に見た会社の魅力

大企業

大企業の魅力は、全国各地に支店を持っており世間からの認知度が高い点です。大企業はブランドイメージが確立されており、社会的信用もあります。そのため、大企業で働きたいと考えている求職者も多くいます。企業側としても、給与や待遇面で安定していることや教育体制が整っている点・キャリアアップ支援などメリットの多い職場であるとアピールすることが可能です。大企業の場合は、世間の認知度や企業規模をアピールすることで魅力として認知されます。

中小企業

中小企業といっても、全国や地方地域で高い知名度を誇っている企業もあれば小さな町工場のような企業もあり様々です。企業としての特色がそれぞれ異なるため、中小企業として求職者にアピールを行う場合はその個性を全面に押し出すようにしましょう。中小企業は、社員数が少ないことが多いため経営陣との距離も近く業務幅が広いというメリットがあります。年功序列制ではなく、実力主義で評価している中小企業も増えており出世スピードが早いというのも魅力の一つです。

ベンチャー企業

ベンチャー企業は、中小企業よりも経営陣との距離が近く意思疎通も早いことから経営も含めて勉強したいと考えている求職者に魅力的に映ります。特に将来的に起業したいと考えている人にとっては、ベンチャー企業でのキャリアを将来に活かせるというアピールを行うと効果的です。一方でベンチャー企業は成長が未知数なため、将来的に企業継続が困難になってしまう事も考えられます。様々な業務を担当する事も考えられるため、選考段階で不安解消もしっかりと行っておきましょう。

会社の魅力を伝える上でカギとなる要素

企業理念やビジョン

企業の魅力を伝えるうえで重要となる要素は、企業理念やビジョンです。企業理念やビジョンは端的にその企業がどういった企業であるのかを示しており、従業員の考えを統一する指針でもあります。説得力を持った企業理念は、理念経営を企業が実現するための根拠となり企業のイメージを伝える大事なものです。しかし中には具体化されず抽象的に書かれているものもあり、一見しただけでは理解できない場合があります。具体的なビジョンも記載することで、伝わりやすくなります。

事業内容

企業の魅力を伝える上でカギとなるのは、事業内容です。その企業の事業内容や製品が国内外で市場価値を保っているのであれば、消費者に求められるニーズを持っています。求職者に自社の魅力を伝える上で、事業内容や製品はしっかりとアピールすることが出来る重要な要素です。企業理念やビジョンはどうしても抽象的になってしまいがちなため、求職者に理解してもらうには限界があります。自社が社会にどのように貢献しているのかを、しっかりと説明できるようにしておきましょう。

企業風土や社風

企業の魅力を伝えていく中で重要なのは、企業風土や社風です。企業風土や社風も企業によって異なる要素であるため、企業の魅力としてアピールできるポイントの一つです。職場の環境や長年培われてきた風土は、求職者が自社に合っているかを判断出来る材料にもなります。採用活動の中で、求職者に自社で働いている姿を想像してもらうためにはできるだけわかりやすく企業風土や社風を説明することが大切です。求めている人材に入社してもらうためには、正しく理解して貰う必要があります。

経営者や社員の人柄

企業の魅力は、経営者や社員の人柄をしっかりと伝えることが大切です。人間関係は働いていく中で重要視する人が多い要素です。求職者が働く予定の部署にいる人の人となりなどを企業の魅力としてアピールすることで、会社の魅力の一つになります。具体的に直属の上司になる予定の人物や、経営者との距離が近い部署であれば経営者の人となりを一人ずつ掘り下げてアピールすると効果的です。先輩社員など求職者が行う予定の業務を行っている人の1日のスケジュールなども、アピールとして活用できます。

労働環境

労働環境も企業の魅力を伝える上で鍵となる要素です。高い給料を支払えば従業員はやる気になってくれるという時代は終わりました。今では、ワークライフバランスなどプライベートも充実させることの出来る職場を好む人が増えています。そのため、従来の労働環境から脱却しようと様々な工夫を行っている企業は、求職者から見ても魅力的に映ります。他社と比べて休日が多い場合や、残業する従業員が少ない場合にもアピール出来る要素です。

制度や待遇

制度や待遇をしっかりアピールすることも、企業の魅力を伝える重要なポイントです。昨今では一つの企業で長く働くよりも、キャリアアップのために転職する人が多くなっています。そんな中で研修や教育制度が充実している企業であれば、未経験でも入社できるかもしれないという魅力として映ります。他にも子育て支援や介護支援を積極的に行っている企業では、幅広い人材の採用に繋がります。給与だけでなく公平な評価制度なども求職者にとって魅力の一つです。

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会社の魅力を洗い出す方法

顧客の視点から自社を見てみる

会社の魅力を洗い出す方法は、顧客の視点から自社を見るようにしましょう。自社の強みを知るためには、顧客の目線は大切です。顧客は自社の製品やサービスに何らかの魅力やメリットを感じてお付き合いや商品の購入をしてくれています。顧客の意見は自社の強みに直接つながる部分もあることから、顧客にヒアリングする際は細部まで聞くようにしましょう。なぜ当社を選んでくれているのか・取引を続けている理由は何なのかを聞いてみましょう。

競合他社と比較する

会社の魅力を洗い出すには、競合他社と比較することが大切です。自社で安く商品を販売しているとしても、競合他社が更に安い料金で商品を販売していた場合安く提供できているといった強みは強みではなくなります。競合他社の求人広告などを確認し、どういった事を強みにしているのかを把握した上で自社独自の強みを押し出していくことが大切です。サービスなど目視での比較が難しい場合は実績や人に焦点を当てアピールするようにしましょう。

ネガティブな要素をポジティブに言い換える

ネガティブな要素をポジティブに言い換えることも、会社の魅力を洗い出すうえで重要です。企業として競合他社と比較した際に劣っている部分やネガティブな要素は必ずあります。例えば、製品やサービスを提供する際に他社よりもコストが高くなっている場合は「より良いクオリティを提供するため」という変換をすることで、ネガティブな要素をポジティブな印象に変えることが可能です。ネガティブ要素であっても理由を明確にすることでポジティブに変換できます。

会社の魅力を上手く伝える方法

自社の課題とそれに対する取り組みも伝える

会社の魅力を上手く伝える方法は、自社の課題とそれに対しての取り組みも伝えるようにしましょう。会社の魅力は具体的な取り組みやエピソードを交えて話すことで、伝わりやすくなります。部署間連携が上手く行っていないことを課題に上げている企業では、部署間連携をスムーズにするために社内で活用できるコミュニケーションツールの導入なども一例と言えます。課題にしっかりと取り組んでいる姿勢を見せることも企業の魅力の一つになります。

伝え方を工夫する

会社の魅力を上手く伝えるには、伝え方を工夫しましょう。会社の魅力は伝え方によって、受け取る側がネガティブにもポジティブになります。「アットホームな職場」というフレーズは従来であれば、従業員同士が仲良く働いている職場というイメージでしたが今ではブラック企業ではないのかという憶測に繋がります。どの企業にも当てはまるようなフレーズを使っている企業は、他にアピールする事がないと受け取られかねません。そうならないためにも、会社の魅力はなるべく具体的に伝えるようにしましょう。

求職者の視点に立つ

会社の魅力を上手く伝えるためには、求職者の視点に立つようにすることも大切です。求職者は一つのサイトだけでなく様々なサイトから情報収集を行っています。しっかりと情報を集めずに入社してしまうとミスマッチや早期退職に繋がります。そのために求職者も様々な情報を集めようと考えているため、求職者目線に立って正しい会社の魅力を伝えることが大切です。採用担当者の目線と求職者目線では着眼点が異なるため注意しましょう。

魅力の掛け合わせをして独自の魅力を作る

魅力の掛け合わせをして独自の魅力を作っていくことも、会社の魅力を伝える上で必要です。会社の魅力を洗い出した際に、他社と比べて差別化出来るような魅力がないと考える方もいるはずです。一つの魅力では他社に敵わないかもしれませんが、一つ一つの魅力を組み合わせていくことで会社独自の魅力になります。一つだけで見ると他の企業にもあるような魅力に見えても、いくつも合わさることでストレスの少ない会社であるとアピールすることが出来ます。

まとめ

会社の魅力を分析して求職者に伝える準備をしよう

会社の魅力を伝える上で重要な要素や、魅力の上手な伝え方などについて解説しました。自社の魅力を洗い出していく中で、あまり特出すべき魅力がないと感じてしまうこともあるかもしれません。しかし企業の担当者から見たら魅力と映らないものでも、求職者から見ると魅力であると感じる要素もあります。企業目線ではなく求職者の立場に立って魅力を洗い出すことが大切です。会社の魅力を分析して、求職者にしっかりと伝えられるようにしましょう。