アルファ世代とは【アルファ世代の特徴やアルファ世代へのマーケティングのポイントを解説します】

記事更新日：2025年10月22日｜初回公開日：2025年10月22日

Z世代の次の世代「アルファ世代」が注目されていますが特徴や攻略法が掴めず、マーケティング戦略に不安はありませんか？Z世代とは異なる価値観を持つ彼らに旧施策は響かないかもしれません。このままでは未来の主要顧客を逃し、競合に差をつけられるリスクがあります。本記事では、アルファ世代の特徴から効果的なアプローチまで、実践的なヒントを提供します。解説した従来の世代と変化した価値観や行動と、SNS・タイパ等の施策の要点を掴むことが、変化する市場で未来のビジネスをリードする鍵となるでしょう。

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アルファ世代とは

2010年代から2020年代の世代

アルファ世代とは、主に2010年代初頭から2020年代半ば頃までに生まれた世代を指す言葉です。世代の定義は、オーストラリアの世代研究者マーク・マクリンドル氏により提唱されました。ラテン文字のX、Y、Zに続く新しい世代として、ギリシャ文字の最初の文字「α」が用いられています。2025年時点では年齢が主に14歳以下の子どもたちが中心であり、これからの世界を形作っていく存在といえるでしょう。彼らの親世代はミレニアル世代にあたることが多いのも特徴です。2010年から2020年代半ばごろに生まれた世代の解説は、今後の社会変化を読み解く上で重要となります。

Z世代との違い

アルファ世代とZ世代の違いは、生まれた時点のデジタル環境の質と幼少期のコロナ禍という特異な経験にあります。Z世代もデジタルネイティブですが、アルファ世代は物心ついた頃からスマートフォンやタブレットがより普及した環境でした。AIスピーカーなどのスマートデバイスにも自然に触れる環境で育っています。小学校でのプログラミング教育必修化やGIGAスクール構想による1人1台デバイスの活用など、学校教育におけるデジタル技術への接触度もZ世代とは異なります。Z世代と比べて、アルファ世代はより高度なデジタル技術とコロナ禍という社会環境の影響を色濃く受けた世代といえるでしょう。

アルファ世代の特徴

学校教育にITが導入されている

アルファ世代の教育環境における最大の特徴は、学校教育にITが本格的に導入されている点です。GIGAスクール構想により、小学校から1人1台のタブレット等のデバイスが配布され、デジタルツールを活用した授業が当たり前になっています。プログラミング教育も必修化されており、幼い頃から論理的思考やITスキルに触れる機会が多いのです。Z世代以前の世代と違い、オンラインでの学習や情報収集に対する抵抗も極めて少ないといえるでしょう。学校教育現場でのIT活用は、アルファ世代のデジタルネイティブとしての性質を色濃くする要素となっています。

コロナ禍で育っている

アルファ世代の特徴として、コロナ禍で育っていることは外せない要素です。幼少期や学童期に休校や分散登校などの学校での体験はもちろん、マスク着用の常態化、イベントの中止など様々な制限下での生活を余儀なくされました。オンラインでのコミュニケーションや学習が加速した一方、対面での交流機会が減少したという側面があります。コロナ禍は彼らの価値観や社会との関わり方など、さらには衛生観念や時間の使い方に対する意識にも他の世代とは異なる変化をもたらしました。

生活とITが密接に関わっている

アルファ世代は、生活とITが密接に関わっている世代です。生まれたときからスマートフォンやタブレットが家庭にあり、インターネットに接続された環境が当たり前でした。AIスピーカーに話しかけたりYouTubeで動画を視聴したり、オンラインゲームで友達と交流したりすることが日常的な行動となっています。コミュニケーションや学習、娯楽に至るまであらゆる場面でデジタル技術を活用しており、それに対する心理的な抵抗がありません。彼らの生活においてデジタルツールは特別なツールではなく空気や水のように不可欠な存在です。

柔軟な価値観を持っている

アルファ世代の特徴として、柔軟な価値観を持っていることがあげられるでしょう。インターネットを通じて幼い頃から多様な情報や文化に触れる機会が多く、親世代であるミレニアル世代の価値観の影響も受けています。学校教育においても多様性や個性の尊重が重視されるようになっています。性別や国籍、働き方など様々な違いに対する偏見が少なく、個々の価値観を尊重する考え方が自然に身についています。オンラインでのグローバルな交流も、柔軟性を育んでいるといえるでしょう。

社会問題に関心が強い

アルファ世代の特徴として、社会問題に関心が強いことがあげられます。学校教育でSDGs（持続可能な開発目標）について学んだり、インターネットやSNSを通じて環境問題や多様性に関する情報に触れたりすることが背景にあるでしょう。社会貢献への意識が高いとされるミレニアル世代を親世代に持つことも影響しています。アルファ世代の社会問題に対する高い関心は、今後の社会やビジネスのあり方を考える上で重要な要素となるでしょう。

自己発信による交流が多い

アルファ世代は、自己発信による交流が多い特徴があります。デジタルネイティブである彼らは、オンラインでのコミュニケーションに抵抗がありません。YouTubeやTikTokのような動画プラットフォームでの表現、オンラインゲームやメタバース空間を通じた交流など、多様なツールで自己発信をしています。アルファ世代のコミュニケーションにおいて、SNSなどを通じた自己発信と相互交流が中心的な役割を担うと予想されます。

デジタルネイティブである

アルファ世代はこれまでの、どの世代よりも高度なデジタルネイティブです。彼らは生まれながらにしてスマートフォンやタブレットが存在し、インターネットが常時接続された環境で育ちました。オンラインでの活動は日常であり、AIや音声認識などの新しい技術にも自然に触れています。Z世代もデジタルネイティブと呼ばれますが、アルファ世代はさらに進んだIT環境が前提となっている点が違います。デジタルデバイスやツールの操作に対する心理的な抵抗はなく、直感的に活用するスキルを身につけています。

ミニレアル世代が親世代にあたる

アルファ世代の多くは、親世代がミレニアル世代です。ミレニアル世代はデジタル技術の普及と共に成長し、SNSでの情報収集や共有に慣れ親しんでいる世代です。多様性を重視し、ワークライフバランスや体験消費（コト消費）に関心が高い傾向があります。Z世代の親世代との比較も世代理解の助けとなるでしょう。アルファ世代を理解するためには、その親世代であるミレニアル世代の特徴や価値観を把握しておくことが必要不可欠です。

自分らしさや多様性を重視している

アルファ世代は、自分らしさや多様性を重視しています。個性を重視する学校教育や、ミレニアル世代である親世代からの影響が大きいでしょう。インターネットやSNSを通じて幼い頃から様々な価値観やライフスタイルに触れる環境も、多様性への理解を深めています。Z世代も同様の傾向がありますが、アルファ世代はさらにその価値観が深化している可能性があります。画一的なモノやサービスよりも、自分の興味や個性に合ったものを求める消費行動をとる可能性が高いでしょう。

アルファ世代へのマーケティングのポイント

SNSを活用する

アルファ世代へのマーケティングにおいて、SNSの活用は欠かせません。デジタルネイティブである彼らは、オンラインでのコミュニケーションや情報収集にSNSを日常的に利用しています。特にYouTubeやTikTokといった動画中心のメディアは、視聴時間が長くインフルエンサーの影響力も大きいです。単なる広告配信だけでなく、彼らの興味・関心に合わせたコンテンツ提供やインフルエンサーとの連携、参加型のキャンペーンなどを実施することが有効でしょう。適切なプラットフォーム選定と活用法が重要です。

タイパを重視した施策を打つ

アルファ世代へのアプローチでは、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視したマーケティング施策が効果を発揮するでしょう。豊富な情報やコンテンツが溢れるデジタル環境で育った彼らは、時間対効果つまりタイパを無意識のうちに重視する傾向があります。Z世代にも見られるこの傾向は、アルファ世代でさらに強まる可能性があります。マーケティングにおいて、長すぎる動画や冗長な説明は避けて要点を分かりやすく伝える短尺動画など、知りたい情報にすぐアクセスできる工夫が求められます。

モノよりコト消費を意識する

アルファ世代へのマーケティングでは、「モノよりコト消費」を意識した施策が求められるでしょう。親世代であるミレニアル世代の価値観の影響も大きいと考えられます。デジタル環境で育ち、オンラインでの繋がりが日常的な彼らにとってリアルな場での特別な体験や、友人・家族との思い出作りは、大きな価値を持つかもしれません。企業としては商品そのものの魅力だけでなく、商品を通じて得られる体験やストーリー、SNSで共有したくなるような要素を提供することが重要です。イベント開催や参加型コンテンツ、体験キットなどが有効な施策となり得るでしょう。

ミニレアル世代にもアプローチする

アルファ世代へのマーケティングのポイントとして、子ども本人だけでなく親世代であるミレニアル世代にも、アプローチすることが重要です。アルファ世代はまだ年齢的に購買力や最終的な決定権を持たないケースが多く、実際の消費において親世代の意向が大きく影響します。企業はアルファ世代向けの製品やサービスであっても価値や安全性について、親世代の理解や納得を意識する必要があるでしょう。親子で共有できる価値を訴求する施策も有効です。ターゲット本人だけでなく、購買の意思決定に関わるミレニアル世代の理解と共感を得る視点が不可欠です。

エシカル消費への取り組みをする

アルファ世代へのマーケティングでは、企業のエシカル消費への取り組みが重要になるでしょう。アルファ世代は親世代であるミレニアル世代の影響や学校でのSDGs教育もあり、企業の社会的責任や活動内容を消費の選択基準にする可能性があります。Z世代にも見られる傾向ですが、より強く意識されるかもしれません。製品の良さだけでなく、背景にあるストーリーや企業の倫理的な姿勢が彼らの共感を得る必要な要素となり得ます。エシカルな取り組みを積極的に発信することが求められます。

ITツールを積極的に用いる

アルファ世代へのマーケティングでは、ITツールを積極的に用いることが効果的な方法となり得ます。AIを活用したパーソナライズ、メタバース空間での体験提供、人気ゲームとのコラボレーション、インタラクティブな動画コンテンツや学習アプリなどが考えられます。従来のマーケティング手法にとらわれず、彼らが日常的に触れているITツールを通じて興味・関心を惹きつけ、自然な形でコミュニケーションを図ることが重要です。アルファ世代とのエンゲージメントを高めるために、ITツールを駆使したマーケティング施策を検討しましょう。

まとめ

アルファ世代に向けたマーケティングを考えよう

この記事では、アルファ世代の特徴とマーケティングのポイントを解説してきました。アルファ世代は今までの、どの世代よりもデジタルネイティブであり、多様性を尊重して社会問題への関心も高い特徴があります。SNSやITツールの積極的な活用などの施策に加えて、タイパやコト消費・エシカル消費重視といった価値観に合わせる対策が必要になるでしょう。変化する市場に対応するため、企業は今後の中心ターゲットとなるアルファ世代に向けたマーケティング戦略を早期から検討し、準備を進める必要があります。