Tik Tok採用とは【メリットやデメリット、導入事例について解説します】

記事更新日：2024年08月26日｜初回公開日：2024年08月26日

近年、SNSを用いた就職活動が主流になってきました。採用活動を進めるうえで、TwitterやYouTubeを利用している企業も多くなっています。若者から絶大な支持を得ているTik Tokも、採用活動として使用されているのをご存知ですか？今回は、「Tik Tok採用」について解説します。Tik Tok採用を行うメリットやデメリット、成功させるポイントについてお伝えします。実際に行われている企業の取り組みについても解説しますので、Tik Tok採用を行おうと考えている人事の方はぜひご一読ください。

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Tik Tok採用とは

採用活動でTik Tokを用いること

Tik Tok採用とは、採用活動でTik Tokを用いること。10代・20代を中心に利用している人が多いTik Tokですが、近年では各企業が自社の採用活動を進める手法の一つとして取り入れています。Tik Tokを利用することで、自社の認知度を高めるきっかけになります。自社の魅力が伝われば、Tik Tokを介して優秀な人材を採用できるかもしれません。Tik Tokを利用している人たちは、トレンドに敏感な人たちが多いので、そういった世代を採用したいと考えている企業さんには特におすすめです。

Tik Tokとは

短い動画を投稿するSNSのこと

そもそもTik Tokとは、短い動画を投稿するSNSのこと。Byte Danceによって運営されており、動画特化型のSNSとなっています。動画は、基本的に15秒から1分の間の秒数で作成します。他のSNSと比べて短めの動画となっているのが特徴的です。スキマ時間などの自分が好きな時間で見ることができるので、飽きることなく見続けることができます。トレンドや情報を抑えることができるTik Tokは、若者から絶大な支持を得ています。

Tik Tok採用が注目されている背景

幅広い人が利用している

Tik Tokは、若者を中心に支持を得ているSNSです。一方で、実は若者だけが使っているSNSではありません。Tik Tokの利用者は中高生が中心で、採用したい年代の人たちは使っていないのではと不安になる企業さんも多いのではないでしょうか。Byte Danceによって公表されているデータによると、Tik Tokを利用している人の平均年齢は34歳となっています。大学生の利用はもちろんのこと、40代・50代の方も多く利用されています。

Tik Tok採用のメリット

職場の雰囲気を伝えやすい

Tik Tok採用のメリットは、職場の雰囲気を伝えやすいことが挙げられます。Tik Tokは、短い秒数での動画をたくさん載せることができます。実際の職場や働いている社員さんを動画に載せることで、見ている人たちが職場の雰囲気を理解しやすくなります。近年では、企業を選ぶ基準として給料や条件といったものよりも、一緒に働く人や環境を重視する人が増えてきました。職場の雰囲気は文面よりも動画の方が伝わりやすいので、Tik Tokが有効な手段となっています。

費用対効果が高い

費用対効果が高いことも、Tik Tok採用のメリットです。Tik Tokは、動画を載せること自体は無料で行うことができます。企業が採用活動を行おうとすると、膨大な費用が掛かるのが一般的です。例えば、採用メディアを利用して求人広告を出す場合です。しかしながら、Tik Tokであれば導入コストがかからないため、費用を抑えることができます。無料である一方で、動画が拡散されれば多くの人の目に留まるので、費用対効果が非常に高いです。

簡単に動画を作成できる

Tik Tok採用は、簡単に動画を作成できることもメリットになります。Tik Tokは、アプリケーションの一種です。そのため、スマホ一台あれば簡単に動画を作成することができます。Tik Tokアプリで、撮影から編集まで全工程を行うことができるからです。編集作業が難しそうと思っている企業さんも多いと思います。Tik Tokであれば、アプリ内で文字入れやエフェクトをかけることも可能なので、誰でも簡単に作業ができます。

競合他社が少ない

競合他社が少ないことも、Tik Tok採用のメリットです。YoutubeやTwitterといったSNSでの採用活動は年々増えてきましたが、Tik Tok採用を行っている企業さんはまだまだ多くありません。そのため、Tik Tok採用を行うことで、他社との差別化を図ることができます。加えて、競合がいない中で自社の魅力をアピールするチャンスでもあります。競合他社が少ない今始めることで、周りに埋もれることなく自社の動画が拡散される可能性を高めます。

拡散力が強い

Tik Tok採用のメリットには、拡散力が強いことも含まれます。Tik Tokが持つ最大の特徴は、フォロワー数に関係なくバズる可能性を秘めていることです。そもそもアカウントが知られていないから動画を作成しても意味がない、と考えている企業さんもいるかもしれません。アカウントを開設したばかりであったり、フォロワー数が少なくても動画がバズる可能性があります。フォロワー以外にも動画が表示される仕組みになっているからです。動画が面白ければ1日経たずして拡散されるチャンスがあります。

新卒採用・中途採用どちらでも利用できる

新卒採用・中途採用どちらでも利用できることも、Tik Tok採用のメリットになります。Tik Tokは幅広い年代の人たちが利用しています。新卒にあたる大学生から、新しいキャリアを考える30代・40代まで様々な人がいます。そのため、新卒採用・中途採用どちらでも利用することが可能です。動画が拡散されることで、幅広い人に動画が届きます。それによって、より多くの応募者を獲得することができるでしょう。年代を狭めずに動画を作成することが成功するポイントです。

他のSNSでも利用できる

Tik Tok採用のメリットとして、他のSNSでも利用できることが挙げられます。Tik Tokで一度動画を作成してしまえば、他の媒体でも同じ動画を使うことができます。TwitterやInstagram、YouTubeのショート動画などで使いまわすことが可能です。応募者数を増やすためには、一つのSNSに絞らず様々なものを利用するのが効果的です。それぞれ動画を作成するのは、手間がかかりますよね。作った動画を他のSNSで併用できるのは、Tik Tok採用のメリットです。

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Tik Tok採用のデメリット

炎上する恐れがある

Tik Tok採用のデメリットとして、炎上する恐れがあります。SNS上での炎上はしばしば起こりますが、Tik Tokも例外ではありません。拡散力が高い一方で、一歩間違えると炎上してしまい企業イメージを下げる恐れがあります。バズることを目的としすぎて行き過ぎた行動は、視聴者の目にやりすぎだと捉えられるかもしれません。動画を作成し公開する際には、いま一度動画を確認しておくことが大切です。一方で、過剰に恐れすぎず多少の批判はつきものだと思っておくことも大切です。

バズるまでに時間がかかる

バズるまでに時間がかかることも、Tik Tok採用のデメリットです。動画を一つ載せたからといって、すぐに拡散されるかといったらやはり難しい部分があります。採用に繋げるためには、一年は継続して動画を載せ続けることが必要です。認知度を高めるためにも、定期的に動画を載せるようにしましょう。週3程度が大体の目安になります。どのような投稿が人々に刺さるのか、ポイントを掴むためにも、最初は多く載せることがおすすめです。

Tik Tok採用を成功させるポイント

トレンドを掴む

Tik Tok採用を成功させるためには、トレンドを掴むようにしましょう。Tik Tokでは、常時トレンドが変化していきます。動画を作成する際には、そのトレンドを入れ込むことがポイントです。例えば、その時人気の音楽を使用したり、バズっているダンスやチャレンジに挑戦するといった具合です。トレンドは人々の興味をそそりやすいので、動画が見られる回数も必然的に増えていきます。トレンドが分からない場合は、Tik Tokトレンドで検索をかけるのがおすすめです。

Tik Tok採用の事例

USEN-NEXT GROUP

Tik Tok採用を行っている企業として、USEN-NEXT GROUPがあります。USEN-NEXT GROUPは、映像事業サービスを提供するU-NEXTや店舗事業を行うUSENなどを手掛けている企業です。USEN-NEXT GROUPでの就職を考えている人向けに、内定者インタビューや社員紹介、オフィス紹介などを行っています。会社の雰囲気や行っている事業についての理解を深められる動画が多くなっています。

ダイキン工業

ダイキン工業もTik Tok採用を行っている企業になります。ダイキン工業は、空調事業・化学事業・フィルタ事業を中心に取り組んでいる企業です。社員紹介や新卒向けの動画といった就活に関わる動画だけでなく、エアコンの掃除や節電ポイントといった生活に役立つような動画も作成しているのが特徴的です。人気TikTokerとのコラボ動画も配信しており、より多くの人に動画をみてもらう工夫を行っています。プロフィール欄には自社のページのリンクが貼っており、興味を持った人が飛べるようになっています。

ANA

Tik Tok採用を行っている企業には、ANAもあります。航空会社として知られるANAでは、様々な社員がTik Tokに登場しています。空港とはかけ離れたダンス動画を載せるなど、社員を身近に感じられる工夫が行われています。トレンドのダンス動画であったり、芸能人の登場など、エンタメとして楽しめる動画になっているのが特徴的です。プロフィギュアスケーターの羽生結弦さんとのコラボ動画は大きな反響があり、様々なところで拡散されています。

まとめ

Tik Tok採用で採用活動を進めよう

今回は、Tik Tok採用について解説しました。簡単に動画を作成できるTik Tokですが、採用活動に使用することで高い費用対効果が期待できます。拡散力が高く様々なメリットがあるTik Tok採用ですが、その一方で炎上する恐れがあります。バズることを意識しすぎて過剰な行動にでることは、逆効果になるので注意が必要です。Tik Tokを載せる際にはいま一度動画を確認しましょう。トレンドを意識した動画は視聴回数を伸ばすきっかけになります。ポイントを押さえながらTik Tok採用で採用活動を進めましょう。